Marcas, empresas, figuras públicas, e, em alguns casos até mesmo pessoas comuns que querem apresentar um conteúdo diferenciado e que agrade o seu público-alvo balizam-se por uma estratégia, esta, em um entendimento simples seria o método ou modelo que o “estrategista” adotará para que o “target” seja alcançado.
A estratégia é uma ferramenta fundamental para aqueles que querem alçar um fim de sucesso usando os meios necessários para tal. Temos excelentes exemplos de estrategistas bem-sucedidos, como Napoleão Bonaparte, Papa João Paulo II, Martin Luther King, Adolf Hitler, entre tantos. Eles foram precisos e sagazes em seus métodos, obtendo desta forma, o êxito de um planejamento estratégico.
Como profissional da comunicação, gosto de acompanhar as novidades da minha área, e, o assunto do momento é campanha eleitoral colocando até mesmo a Covid-19, na condição de coadjuvante.
Assisto aos programas eleitorais, uma vez que tenho interesse em observar o conteúdo estratégico das equipes de marketing dos candidatos, e, como as mentes de quem está nos bastidores fazem para acertar o target da disputa: o voto do eleitor.
Em Palmas, penso que a estratégia não foi e não está sendo bem acertada pelos marqueteiros, e, que a essa altura já soa mais como desespero do “tem que ganhar”, que os meios já não mais justificam os fins. Óbvio! Perder, nem no “par” ou “ímpar”, é da natureza humana. E perder a eleição em Palmas é de sangrar a alma.
Todavia, é angustiante assistir a um programa eleitoral com um “vote em quem tem condição de derrotar a atual candidata”. Que estratégia é essa que implicitamente já se inicia uma fala afirmando que o “inimigo” é muito superior a você? Você até pode reconhecer isso, mas admitir: jamais. Qual é a estratégia ao admitir que os candidatos separadamente não têm poder de angariar os votos necessários, mas se “unidos”, derrotarão o “inimigo-mor”?
Juntar-se ao outro para um determinado fim é salutar, porém, pela forma como tem sido abordada essa junção de forças está desagradável por dois motivos: o primeiro, ao reconhecer que somente muitos líderes juntos conseguiriam derrotar a atual prefeita, humildade; o outro, o de mostrar que o interesse em fazê-lo - união, é fato, mas não há quem fique na barricada, uma vez que todos querem o pelotão de frente, vaidade. Seguramente humildade e vaidade não andam de mãos dadas.
Os candidatos ao paço municipal de Palmas têm seus pontos positivos, musculatura e serviços prestados para a comunidade, entretanto, não estão assertivos na maneira de como o recado deles chega aos eleitores, principalmente os indecisos.
Esta campanha está cansativa e repetitiva, com exceção de duas candidaturas, talvez.
A julgar pela estratégia usada, arrisco opinar que ela tem servido tão somente para dar mais munição ao “inimigo” número um, e, enquanto um acresce nome ao seu, por exemplo, o “antagonista” o suprime, este uma estratégia bem estratégica, e que em tese está funcionando. Neste ponto em específico, a prefeita imputa sua personalidade, com um “Cinthia” desvinculado do "Ribeiro”, enquanto o Tiago “Amastha”, perde-se na identidade.
E mais: a prefeita segue fazendo uma campanha só dela e dos eleitores, ignorando completamente os candidatos. No mundo Cinthia não existe adversário. Perigoso, menos ainda.
Em meio a tantos programas “mais dos mesmos” agora só resta esperar quem menos estrategicamente errou e saber em quem o eleitor irá confirmar o “sim”, em meio a essa lambança de marketing...
Sônia Pugas é Jornalista, mestre em Relações Públicas e Publicidade. Atualmente é assessora de comunicação.
Comentários (0)