O ano de 2020 abriu espaço para o conteúdo produzido em vídeo, e isso pode ser visto pelo crescimento do YouTube ou de redes sociais como o TikTok nos últimos meses. Essa tendência surge em um momento que as pessoas estão consumindo mais conteúdos audiovisuais em casa, principalmente se falarmos de streaming. Por conta disso, o marketing digital precisou se adaptar para esse novo momento, e os vídeos ganharam ainda mais espaço nas campanhas e promoções.
Alguns números podem explicar esse impacto dos conteúdos em formato de vídeos. Segundo reportagem do portal Olhar Digital, cerca de 120 milhões de pessoas ao redor do mundo, apenas em 2020, utilizaram a televisão para assistir vídeos no YouTube. Isso significa que as pessoas estão trocando as programações tradicionais desses aparelhos, que são os canais padrões, pelos conteúdos disponibilizados na internet.
Entretanto, ainda não é o suficiente para superar a popularidade dos smartphones. A reportagem também mostra que a maioria da audiência mundial do YouTube ainda vem desses dispositivos, que conquistam as pessoas pela facilidade e também pela mobilidade. Além disso, o aparelho costuma ser mais acessível para as pessoas, que preferem gastar dinheiro em um celular e não em uma televisão.
Essa tendência dos vídeos também pode ser vista aqui no Brasil, inclusive na região de Palmas, e até de maneira diferente. Em abril deste ano, por exemplo, comentamos sobre a presença da prefeita Cinthia Ribeiro (PSDB) na segunda edição da 25ª Cúpula de Mercocidades. O evento criado em 2020 é realizado no formato online, e os organizadores utilizam o YouTube para transmitir as palestras e entrevistas dos participantes.
O uso dessas plataformas voltadas para vídeos é essencial em diferentes setores, mas é o marketing que precisa de maior atenção. A empresa norte-americana eMarketer fez uma projeção recente que, até o final de 2024, serão investidos mais de US$ 18 bilhões apenas em propagandas no formato de vídeo para plataformas como o YouTube, o Vimeo, a Netflix e muitas outras. É um número impactante e com potencial de transformar a economia.
Edição e criação de vídeo
Todas essas mudanças não significam que qualquer pessoa que trabalhe com marketing digital ou redes sociais vai precisar aprender a mexer com vídeos. O crescimento do audiovisual está abrindo espaço para plataformas que facilitam esse trabalho, como é o caso do editor de vídeo da InVideo. A plataforma gratuita permite que qualquer usuário, com ou sem experiência, possa criar e editar vídeos para as redes sociais e outras plataformas em poucos minutos. O software possui tutoriais e também catálogos grátis com filtros, modelos e transições de cenas para fazer com que as pessoas economizem dinheiro e tempo nas edições de vídeos.
Esse trabalho de criação em audiovisual sempre foi restrito para pessoas com conhecimento técnico, principalmente de softwares mais complexos. O objetivo de plataformas como da InVideo é fazer com que mais pessoas consigam criar conteúdos criativos com qualidade profissional, principalmente para as redes sociais. Desde o ano passado, por exemplo, o crescimento do TikTok fez o público brasileiro aumentar o número de publicações na plataforma, que permite apenas a criação de vídeos.
O impacto foi tão grande que outras redes sociais, como o Instagram e o Twitter, também criaram ferramentas para que os vídeos ganhassem espaço nas plataformas. Isso mostra como esse formato de conteúdo consegue um grande alcance, e faz crescer todo um mercado de marketing voltado para vídeos. Alguns especialistas estão chamando o vídeo marketing da maior tendência de propaganda dos próximos anos. Afinal, o alcance que esses vídeos registram é maior até que as fotos e textos publicados na internet.
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